- GA4
- GTM
- sGTM
- Google Ads
Блокировщики рекламы: часть конверсий не доезжает до Google, и реклама учится без них
В чём проблема
Часть посетителей приходит с блокировщиком рекламы или с защитой от слежки, встроенной в браузер. Они покупают, записываются и оставляют заявки, но до Google эти данные не доходят: тег на странице не загружается или его запрос не выходит из браузера.
Пример. В вашей системе за месяц 100 заказов, в GA4 (аналитике Google) и в Google Ads – 90. Разница – посетители с блокировщиками. Их заказы настоящие, но для рекламы их не было.
Легенда демо: сайт турагентства во Вьетнаме. Бизнес вымышленный; с интернет-магазином, клиникой или школой всё устроено так же.
Что теряет бизнес
- Реклама учится на искажённой выборке. Google Ads и Meta назначают ставки по конверсиям (покупкам и заявкам), которые видят. Посетители с блокировщиками – это определённые браузеры, устройства и привычки, и реклама уводит бюджет туда, где покупки видно. Сам посетитель, возможно, и не против: блокировщик он ставил, чтобы было меньше всплывающих окон.
- Отчёты занижают отдачу. Недосчитанная выручка – заниженная окупаемость рекламы (ROAS), и бюджет режут в кампаниях, которые работают.
- Непонятно, где потеряно. Сверка «100 против 90» не говорит, на каком шаге пропали данные: тег не загрузился, запрос не вышел из браузера или его не учла сама реклама.
Чем это закрывается
Какой способ вам подойдёт, решают ваш сайт и то, где оформляется заказ. Прежде чем выбирать, ответьте на два вопроса:
- Где оформляется заказ: на страницах вашего сайта или во внешней системе (платформа бронирования, запись, касса)? От блокировщика защищается то, что происходит на ваших страницах. Если заказ уходит на чужую платформу, сначала его нужно вернуть к визиту – это отдельная задача.
- Можно ли на вашем домене держать свой сервер – например, поддомен вида
data.вашсайт.com? Без него серверные способы из таблицы недоступны.
| Вариант | Плюсы | Минусы | Где есть, примеры | В демо |
|---|---|---|---|---|
| Оставить как есть: теги Google грузятся и отправляют данные на адреса Google напрямую | Ничего не нужно строить и оплачивать. | Эти адреса есть во всех списках блокировщиков. Всё, что срезано, пропадает без следа: неизвестно, сколько потеряно и на каком шаге. | обычная установка GTM или gtag.js | в демо идёт параллельно как «прямая дорога», чтобы было с чем сравнить |
| Server-side GTM на своём домене, стандартные пути: события идут на ваш поддомен, оттуда сервер пересылает их в Google | События и cookie идут с вашего домена, cookie ставит сервер. По каждому событию видно, дошло ли оно до сервера, и видно долю посетителей, у которых прямая дорога закрыта. | Под блокировщиком это почти не помогает. Правила списков ловят не домен Google, а сам вид адреса: имя файла загрузчика, номер контейнера в адресе, адрес отправки событий. Мы проверили: uBlock Origin Lite со списками по умолчанию блокирует загрузчик даже с переименованным файлом, и до сервера не доходит ни одно событие. | Stape и другие облачные сервисы; свой сервер на Google Cloud или любом хостинге | открыть в демо |
| Server-side GTM с защитой от блокировщиков: загрузчик и отправка событий настроены так, что общие правила списков их не узнают | Мы проверили: с uBlock Origin Lite данные доходят до сервера и до GA4. Остаются все плюсы server-side GTM. | Гарантии нет: списки обновляются, и правило, написанное прицельно под ваш сайт, остановит и этот способ. Поэтому проверку повторяем после изменений сайта и время от времени без них. Как это устроено, рассказываю на созвоне. | облачные сервисы server-side GTM с похожими функциями; своя настройка | открыть в демо |
Примеры – по документации сервисов на сентябрь 2026. Возможности меняются, поэтому свой сервис проверяйте по его документации.
Что сделано в демо
Сайт демо работает на server-side GTM с защитой от блокировщиков. Каждое событие отправляется двумя дорогами – напрямую в Google и через сервер сайта, – а консоль внизу показывает, какая сработала. До согласия на cookie (ЕС, Великобритания, Швейцария) не отправляется ничего. Если у вас серверная дорога не сработает, демо сообщит об этом мне.
Открыть демо
Перед тем как открыть демо, страница попросит поставить блокировщик: без него разницы между дорогами не видно. Куда смотреть в демо, подсказывает само демо.
https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=1&al_regime=auto&al_guide=1&al_reset=1Об авторе
Раньше я был инженером-проектировщиком в энергетике. В 2013-м променял это на интернет-магазин, долг друзьям и рекламу, которая ничего не продавала. Дальше стало лучше. В основном: бизнесы клиентов вырастали в разы, а некоторые даже просили выключить рекламу, чтобы отдохнуть от звонков. Тринадцать лет спустя мне всё ещё неприлично нравится эта работа.
Длинная версия – неловкие места не вырезаны →
Договориться о созвоне
Приходите с адресом сайта и двумя числами за один месяц: сколько заказов в вашей системе и сколько конверсий видит реклама. Пройду ваш сайт под распространёнными блокировщиками и покажу, какие запросы режутся и на каком шаге, и что из способов выше подойдёт вашей системе заказов.