# Блокировщики рекламы: часть конверсий не доезжает до Google, и реклама учится без них

- Страница: https://attribution-lab.nexusnode.ru/ru/cases/ad-blockers/
- Статус: есть в демо
- Сервисы: GA4, GTM, sGTM, Google Ads
- Обновлено: 2026-09-26
- На английском: https://attribution-lab.nexusnode.ru/cases/ad-blockers.md

## В чём проблема

Часть посетителей приходит с блокировщиком рекламы или с защитой от слежки, встроенной в браузер. Они покупают, записываются и оставляют заявки, но до Google эти данные не доходят: тег на странице не загружается или его запрос не выходит из браузера.

Пример. В вашей системе за месяц 100 заказов, в GA4 (аналитике Google) и в Google Ads – 90. Разница – посетители с блокировщиками. Их заказы настоящие, но для рекламы их не было.

**Легенда демо:** сайт турагентства во Вьетнаме. Бизнес вымышленный; с интернет-магазином, клиникой или школой всё устроено так же.

## Что теряет бизнес

- **Реклама учится на искажённой выборке.** Google Ads и Meta назначают ставки по конверсиям (покупкам и заявкам), которые видят. Посетители с блокировщиками – это определённые браузеры, устройства и привычки, и реклама уводит бюджет туда, где покупки видно. Сам посетитель, возможно, и не против: блокировщик он ставил, чтобы было меньше всплывающих окон.
- **Отчёты занижают отдачу.** Недосчитанная выручка – заниженная окупаемость рекламы (ROAS), и бюджет режут в кампаниях, которые работают.
- **Непонятно, где потеряно.** Сверка «100 против 90» не говорит, на каком шаге пропали данные: тег не загрузился, запрос не вышел из браузера или его не учла сама реклама.

## Чем это закрывается

Какой способ вам подойдёт, решают ваш сайт и то, где оформляется заказ. Прежде чем выбирать, ответьте на два вопроса:

1. Где оформляется заказ: на страницах вашего сайта или во внешней системе (платформа бронирования, запись, касса)? От блокировщика защищается то, что происходит на ваших страницах. Если заказ уходит на чужую платформу, сначала его нужно вернуть к визиту – это [отдельная задача](https://attribution-lab.nexusnode.ru/ru/cases/booking-platform.md).
2. Можно ли на вашем домене держать свой сервер – например, поддомен вида `data.вашсайт.com`? Без него серверные способы из таблицы недоступны.

| Вариант | Плюсы | Минусы | Где есть, примеры | В демо |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| **Оставить как есть**: теги Google грузятся и отправляют данные на адреса Google напрямую | Ничего не нужно строить и оплачивать. | Эти адреса есть во всех списках блокировщиков. Всё, что срезано, пропадает без следа: неизвестно, сколько потеряно и на каком шаге. | обычная установка GTM или gtag.js | в демо идёт параллельно как «прямая дорога», чтобы было с чем сравнить |
| **Server-side GTM на своём домене, стандартные пути**: события идут на ваш поддомен, оттуда сервер пересылает их в Google | События и cookie идут с вашего домена, cookie ставит сервер. По каждому событию видно, дошло ли оно до сервера, и видно долю посетителей, у которых прямая дорога закрыта. | Под блокировщиком это почти не помогает. Правила списков ловят не домен Google, а сам вид адреса: имя файла загрузчика, номер контейнера в адресе, адрес отправки событий. Мы проверили: uBlock Origin Lite со списками по умолчанию блокирует загрузчик даже с переименованным файлом, и до сервера не доходит ни одно событие. | Stape и другие облачные сервисы; свой сервер на Google Cloud или любом хостинге | [открыть в демо](https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=0&al_regime=auto&al_guide=1&al_reset=1) |
| **Server-side GTM с защитой от блокировщиков**: загрузчик и отправка событий настроены так, что общие правила списков их не узнают | Мы проверили: с uBlock Origin Lite данные доходят до сервера и до GA4. Остаются все плюсы server-side GTM. | Гарантии нет: списки обновляются, и правило, написанное прицельно под ваш сайт, остановит и этот способ. Поэтому проверку повторяем после изменений сайта и время от времени без них. Как это устроено, рассказываю на созвоне. | облачные сервисы server-side GTM с похожими функциями; своя настройка | [открыть в демо](https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=1&al_regime=auto&al_guide=1&al_reset=1) |

Примеры – по документации сервисов на сентябрь 2026. Возможности меняются, поэтому свой сервис проверяйте по его документации.

## Что сделано в демо

Сайт демо работает на server-side GTM с защитой от блокировщиков. Каждое событие отправляется двумя дорогами – напрямую в Google и через сервер сайта, – а консоль внизу показывает, какая сработала. До согласия на cookie (ЕС, Великобритания, Швейцария) не отправляется ничего. Если у вас серверная дорога не сработает, демо сообщит об этом мне.

## Открыть демо

Перед тем как открыть демо, страница попросит поставить блокировщик: без него разницы между дорогами не видно. Куда смотреть в демо, подсказывает само демо.

- [Авто – по вашему местоположению](https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=1&al_regime=auto&al_guide=1&al_reset=1)
- [Без предварительного согласия, как в США](https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=1&al_regime=us&al_guide=1&al_reset=1)
- [Сначала согласие, как в ЕС](https://alpha.nexusnode.ru/?utm_source=GAds&utm_medium=CPC&utm_campaign=case_ad_blockers&demo_click_id=GADS-11111&al_case=ad-blockers&al_lang=ru&al_transport=server&al_altpath=1&al_regime=eu&al_guide=1&al_reset=1)

## Об авторе

Раньше я был инженером-проектировщиком в энергетике. В 2013-м променял это на интернет-магазин, долг друзьям и рекламу, которая ничего не продавала. Дальше стало лучше. В основном: бизнесы клиентов вырастали в разы, а некоторые даже просили выключить рекламу, чтобы отдохнуть от звонков. Тринадцать лет спустя мне всё ещё неприлично нравится эта работа.

## Договориться о созвоне

Приходите с адресом сайта и двумя числами за один месяц: сколько заказов в вашей системе и сколько конверсий видит реклама. Пройду ваш сайт под распространёнными блокировщиками и покажу, какие запросы режутся и на каком шаге, и что из способов выше подойдёт вашей системе заказов.

Форма: имя · email